Was ist eine Corporate Identity?

Die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnen und es von anderen Unternehmen unterscheiden.

Die Grundlage des Konzeptes der Corporate Identity liegt in der Annahme, dass das Unternehmen wie eine einzelne Person wahrgenommen wird und ähnlich wie ein einzelne Person handeln kann. So wie sich unterschiedliche Menschen in Aussehen und Temperament, Handlungsmustern und Verhaltensweisen unterscheiden, so unterscheiden sich auch Unternehmen in ihrem Auftritt nach außen und im Umgang mit ihren Mitarbeitern nach innen. Kurzum: Sie prägen unterschiedliche Unternehmenskulturen aus, die als Corporate Identity wahrgenommen werden.

Auf der Basis fundierter Analysen, Positionierungen und Strategien kann das Profil eines Unternehmens weiter entwickelt werden. Aus dieser Positionierung wird ein Unternehmensauftritt strategisch abgeleitet, der die Ziele des Unternehmens unterstreicht und Kunden überzeugt.